行业专题介绍
即热式电热水器目前高额的利润空间及大趋所需的市场前景,已经吸引了越来也多企业的进入。其中尤以广东和浙江企业居多,进入即热式电热水器行业的以中小企业为主从配件到整机完全能够自主生产的也就十来家,真正具有专利权的则更少。总体来说,目前能完全自主生产即热式电热水器的品牌在国内仍然偏少。更多的中小企业进入这个行业,能够迅速激活市场,使得即热式电热水器这个新品类形成集群优势。但是由于大多数企业产品生产还是处于模仿阶段,导致这些企业的产品质量良莠不齐。于是有战略眼光的制造企业启动品牌提升品牌的工程纷至沓来!

        为了提高即热式电热水器的产品和品牌认知度备品牌开始用明星打造明星产品,以缩短产品自身进入市场的时间,提高企业及产品的知名度。古今中外,确有凭借其品牌代言人一炮走红的,也有受代言人的牵连而从此萎靡不振的,更有只记住了代言人的明星相,却忘记了核心品牌的尴尬事。为此,即热式电热水器企业在选择形象代言人的过程中必须考虑重点的企业体质因素,不要因为他知名度高,不顾自己的实力,盲目高攀。花巨资请明星做广告而忘记了企业产品发展的投入,也许一时的巨大投入可能在短期内会使知名度上升、销量上升,但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场,往往是使产品品牌昙花一现。同时大明星所具有的魅力和影响力反而会掩盖住小品牌本身所具有的“魅力”,在大明星光鲜亮丽的外表形象下却凸显出一个空泛的品牌理念,企业家应该注意在选择代言人时避免小头戴大帽子,因为这样品牌非但不能装大反而可能被压垮。这种明星广告战略更注重的是提高品牌的知名度和促销产品,企业需要同时提高产品的质量来配合品牌现象的提升并举,做一个成功的百年品牌。

         企业形象代言人的选择必须是考量自己的品牌体质,再寻求合适的目标,就像我们找对象一样,合适、彼此能够共同进步才是根本,不要有附龙攀凤一步登天的妄想。即热式电热水器品牌是否能利用形象代言人取得很好的效果,即热式电热水器品牌的形象代言人究竟谁主沉浮?

 
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