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电热水器行业新常态下 企业如何破解困局?

时间:2016-01-29  来源:中国电热水器网  阅读:36 次
内容简要:2015年,在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下,我国家电行业市场增长动力不足,主要产品品类销售量增速放缓,电热水
2015年,在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下,我国家电行业市场增长动力不足,主要产品品类销售量增速放缓,电热水器行业也未能摆 脱同样的命运。虽然市场不景气,但在消费升级的推动下,电热水器行业的产品结构在持续调整,这为行业的发展提供了空间和机遇,为此,主流电热水器企业通过 技术创新与产品结构升级来破解困局,在逆境中积极求变。

2015年,我国电热水器行业遭遇双重挑战:经济新常态下,热水器市场外部驱动力不足,总体需求量回落;燃气热水器与热泵热水器的增长,侵蚀了 电热水器的部分市场份额。据中怡康测算数据显示,2015年1—10月我国电储水热水器市场规模为1382万台,同比仅增长0.8%,零售额规模为206 亿元,同比增幅为1.5%。

市场增速放缓让电热水器制造企业普遍感觉到了压力。在去年12月份举行的中国家用电器协会家用电热水器专业委员会2015年第二次会议上,主流电热水器企业代表均表示,2015年市场增长放缓,而2016年将延续2015年的局势,市场压力依然较大。

与此同时,电热水器企业也看到,消费升级在推动产品结构发生变化,智能化、大容量、异形机以及带有速热、抑菌等功能的产品受宠,电热水器高端市场仍然保持着良好的增长势头。

10海尔电热水器

海尔5D净水洗电热水器

根据中国家电网联合中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》,有43%的消费者愿意为一台电热水器支付3000—4000元的价格,在购买高端电热水器时,消费者考虑的主要因素依次为洗浴安全、加热速度快、节能环保、除垢功能。

“2015年面对外部驱动力不足,企业加强内力修炼,新品的上市节奏加快,新品推广力度明显加大,带来市场产品更新迭代步伐加快,产品变化也呈现日新月异。”中怡康品牌中心总经理左延鹊表示。

在技术与产品创新方面,海尔可以说是一个典型。2015年,海尔推出了一款明星产品—5D净水洗电热水器。据了解,海尔5D净水洗热水器拥有净 水洗、云智慧、节能、速热、X-Power五大功能,不仅可以让热水器中的水真正循环起来,而且还能够通过高温消毒等方式有效清除水中细菌,标称通过M式 进水专利技术搭配超高温灭菌、高温抑菌、材料抑菌三种消除细菌技术,可杀死洗澡水中99%的细菌。这款热水器不仅允许用户利用手机对热水器进行远程控制, 而且其中的节能、速热和X-Power功能还能够让洗澡水在出水口进行加热,即便是热水器内胆的水温只有30°甚至20°也能够保证舒适的水流温度,更加 节能环保。

正是凭借在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面的出色表现,在第七届中国高端家电红顶奖的评选中,海尔5D净水洗电热水器获得电热水器类唯一的红顶奖。

中国家用电器协会秘书长朱军指出,消费升级是我国家电行业转型升级的核心力量,只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇,用实力来做强品牌、做好产品,就有望战胜困难站到历史新的高点。
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