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五一促销火热 电热水器企业营销方式是关键

时间:2015-05-07  来源:中国电热水器网  阅读:297 次
内容简要:五一促销火热 电热水器企业营销方式是关键
      “五一”小长假刚刚过去,一场硝烟弥漫的促销大战已然落下帷幕。 在这场火热的促销大战中,不少电热水器企业使劲浑身解数希望能够最大程度地“吸金”。尽管小长假期间,无论是卖场还是专卖店的客流量都有所增加,但是这并不意味着所有的电热水器品牌都能够在这一大战中得到理想的发展效果。

五一促销火热 电热水器企业营销方式是关键
 
      其实,电热水器行业内的促销发展也是分层次进行的。一位电热水器企业的总经理在采访时表示:“在促销季节,一般中低端品牌促销力度是比较大,毕竟受众人群基础大,在这样节假日促销对中低端品牌来说,除了跑量来提升销售业绩外,还能起到品牌宣传的作用。”

      面对这样的市场现状,一业内人士指出,这与品牌自身定位有很大关系,“一般高端品牌很少促销,且促销力度不大。再者就是,具备购买高端品牌能力的消费者不是太在意该商品是不是打折促销。”这就决定了小长假期间的大力度促销企业所面临的消费群体不一。

      就当下电热水器市场而言,促销俨然成了行业内的常态。但是电热水器企业在竞争形势愈发严峻的情况下,营销模式的创新显得尤为重要。在行业整体相对低迷的背景下,电热水器企业应该从旧有的传统思维中解放出来,通过新的营销方式将品牌推上新的高点,比如可以将互联网引入到企业发展战略之中。

     一方面,这需要电热水器企业立足于产业,抱团建设电商基地,可以在传统电热水器制造区域抱团建设电热水器产业电商基地,减少电热水器销售中间环节,提升企业的利润空间。另一方面,电热水器企业要注重完善生态圈,为电热水器电商重新分工,将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。此外,电热水器企业应转变现有的电商化路径,要注重以人为链接中心,以消费者为中心,逐步实现互联网时代价值链的转变。

      也有业内人士表示,未来我国电热水器行业将会出现单一产品的中小电热水器企业的相互融合、相互结盟甚至相互贴牌而组成更优质、更丰富的产品线,共同做市场,应对竞争的趋势。但在相对复杂的电热水器竞争市场上,电热水器企业的发展趋势并不会呈现出非常明显的轨迹。尽管市场竞争形势愈发严峻,但电热水器企业只要能够多在产品上下功夫,最大程度满足消费者需求,才能使得企业达到理想的发展效果。

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关键词: 电热水器 品牌 营销

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