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家电渠道厮杀滴滴见血 电商要将全国管起来

时间:2015-03-25  来源:中国电热水器网  阅读:331 次
内容简要:月中旬,一场喧嚣的盛会中国家电博览会(AWE)落下帷幕,纵观整个AWE可以发现,制造商言必谈智能化,而渠道商则无一例外衷情于农村
 月中旬,一场喧嚣的盛会——中国家电博览会(AWE)落下帷幕,纵观整个AWE可以发现,制造商言必谈智能化,而渠道商则无一例外衷情于“农村”、“下沉”。

渠道商“约战”农村市场或与2014年的销售压力有关。在谈及2014年家电行业形势时,中国家电协会理事长姜风指出,受宏观经济下滑、房地产市场低迷、家电刺激政策退出等多重因素硬性,2014年的中国家电行业在困难中前行,大部分家电品类销量放缓,且面临着库存的压力。

虽然2015年仍有诸多不利因素影响着中国家电行业的发展,但她同时强调,城镇化进程的快速推进,收入分配结构有效调整,居民消费能力增强,消费潜力得到释放,将为家电市场提供新的动力。

电商代表京东正视图把握这一机遇。

如果说2014年,京东家电还只是试水乡镇市场的话,那么2015年,京东已经将在此区域的布局上升到了战略高度。3月12日,京东集团副总裁闫小兵发布了2015年京东家电四大战略,在面对媒体的群访时,他第一个讲到的就是“渠道下沉”。(关注奥迪乐厨卫电器官方微信平台,了解更多行业资讯,或直接进入我们企业官方网址:http://www.aodiledq.com/

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闫小兵说,渠道下沉将是京东家电在2015年的一个重点发展领域,“京东将全面输出物流、供应链、大数据、售后、服务等各个链条上的能力,帮助家电制造商完成互联网化转型和渠道的立体化”。

2014年11月开始起步的“京东帮”服务店将成为京东家电渠道下沉的重要形式,2015年“京东帮”服务店模式将加速扩张,而在接下来的两年内,京东家电规划了数千家授权服务店,以期达成一县一店的目标,实现配送网络从县到乡镇村的全境覆盖。

据闫小兵介绍,目前京东帮服务店在全国已经开店200多家,2015年的目标是突破三位数。另外,“京东帮”之外,刷墙式的农村特色推广方式也将得到进一步拓展和延伸,在农村用户网购习惯还没有形成之前,京东的流动宣传车、乡村代购点、一村一牌等形式还将会大量出现。

京东方面相信,“在增长潜力巨大的农村、乡镇市场,京东家电的业务将有巨大发展空间”。

传统渠道商代表苏宁云商同样想挖掘这一蓝海市场。苏宁云商COO侯恩龙说,2015年,苏宁要加大对三四级市场的渗透,未来15年将在中国建设1500个服务店。他提了三点举措,首先第一点就是要教农村人怎么使用互联网,怎么在互联网上购物;第二,要打通物流,降低成本;第三,苏宁未来会成为农产品进城的重要渠道,也就是“工业品下乡,农产品进城”。

 
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侯恩龙举例说,今年春节期间苏宁在江苏省一个镇上开了一个店,最高一天销售额达到30万,其中家电占比60%,3C占比为29%,“而且这个地方没有实体出样,所以成本非常低,这个现象值得我们关注”。

区域连锁代表汇通达本身就深耕农村市场,但是近年来,汇通达也在向着“农村电商”转型。汇通达总裁徐秀贤说,在农村做电商一定要适合农村市场的特点,不能用城市电商的思维、城市电商的做法去做农村市场。汇通达的思路是在农村建设和发展一些零售实体店、夫妻店成为会员,发挥他们线下的优势。“乡村农民的需求是多元化的,如果让他跟大连锁一样,跟大的电商平台一样,他是做不了的,所以我们做的有实有虚。通过线上虚拟的大库,帮助他们从传统的坐商变成行商。汇通达还帮他们把要购买家电的目标顾客组成一个以‘村’为代表的粉丝群,提供工具、提供方法,让他们直接跟目标顾客进行互动”。

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另外,汇通达还给会员们提供微商城和APP,以及金融服务、数据服务。目前,汇通达已经在5个省发展了6000个乡村会员店,服务到20582村。未来三年预计会发展到10个省份,2.4万个乡村店,为3200个乡村、12万农户提供服务。

电商渠道下沉、全国连锁下乡、区域连锁转型……京东、苏宁、汇通达只是他们各自领域的典型代表,在他们之外还有更多的渠道商正在铆足劲准备在乡镇市场大干一场——在他们的共同发力下,2015年的乡镇家电市场,注定不会宁静。


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